Création d’identé visuelle
Matchie
Domaine : Marque de matcha
Type de projet : Design graphique - Branding - Packaging
Matchie est une marque de matcha fictive imaginée comme un terrain de jeu créatif autour de la food et du packaging.
Grande amatrice de matcha et passionnée par les univers gourmands, j’ai décidé de me lancer un défi personnel : concevoir en 24 heures une identité visuelle complète et un packaging, du concept à la mise en situation.
Ce projet est né d’une envie d’explorer un univers doux, coloré et accessible, tout en mettant en avant un produit premium. L’ensemble du processus créatif a été documenté en vidéo et est intégré à cette page, afin de montrer ma manière de penser, de chercher et de construire une identité de marque de A à Z.
Processus Créatif
Veille & recherche d’inspiration
La première étape de mon travail consiste toujours en une phase de veille approfondie. Étant particulièrement attirée par les univers de la food et du packaging, je m’inspire autant de mon environnement quotidien que du digital.
Je photographie ce que je croise dans la rue, les magasins, les cafés ou les rayons alimentaires (couleurs, formes, typographies, mises en scène produits), tout en complétant cette recherche par une veille en ligne afin d’analyser les tendances, les codes existants et les opportunités créatives.
2. Recherche typographique
L’identité de Matchie repose en grande partie sur son logo, ce qui rend le choix typographique central.
J’ai exploré plusieurs pistes avant d’opter pour une typographie ronde, gourmande et “cute”, évoquant la douceur, le plaisir et l’accessibilité. Ce choix permet d’installer une identité chaleureuse, immédiatement reconnaissable et en cohérence avec l’univers food.
3. Recherche couleurs
Le travail coloriel a été pensé pour traduire l’univers du matcha tout en apportant une dimension moderne et gourmande.
J’ai construit une palette autour de verts naturels, associés à des teintes plus douces et pastel, afin de créer un équilibre entre produit premium, fraîcheur et plaisir visuel.
4. Application et déclinaisons
Une fois la palette définie, j’ai appliqué et décliné les couleurs sur l’ensemble des éléments de la marque : logo, packaging, variantes produits et supports visuels.
Cette étape permet de tester la cohérence de l’identité dans différents contextes et de s’assurer de sa lisibilité, de sa flexibilité et de son impact visuel.
5. Fiche graphique et mise en situation
Pour finaliser le projet, j’ai conçu une fiche graphique regroupant les éléments clés de l’identité : typographies, couleurs, usages et intentions.
L’identité a ensuite été mise en situation à travers différents mockups de packaging et de scénographies produit, afin de projeter la marque dans un univers concret, cohérent et désirable.
